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最近看到一个故事,人超讲的越苹是苹果零售店是如何诞生的,它最初的果零定位是什么?看完后 ,我发现这里面带来的售店启发 ,值得所有企业借鉴思考。全球
大家都知道,坪效凭苹果零售店的今无坪效是全球第一,前2年数据大概在36.7万/平方米 ,人超至今无人超越。越苹
为什么苹果能做到第一?有人说 ,果零因为它的售店知名度太高 ,极致的全球产品。这些固然重要 ,坪效凭但都不是根本 ,它在2001年开零售店时不具备这些条件 。
那根本原因何在呢 ?故事中,苹果最早的零售店业务执行负责人,罗恩约翰逊给出了答案。
他说,2001年在准备开出第一家零售店时 ,他也想到 ,苹果主要卖电脑 ,如果苹果零售店和其它卖电脑商店一样,只是销售的地方 ,产品种类也没有其他电脑店丰富,当时ipad、iphone这些现象级产品都还没上市 。
归根结底,其实没什么竞争力。
所以他就想 ,能不能不把苹果零售店仅仅当做销售的地方 ,而是定位成 ,丰富员工和顾客生活的地方。